Cultura Laudinella
- Strategische Weiterentwicklung
- Corporate Design
- Kultur-Marketing
Herausforderung
Die kulturelle Plattform Cultura Laudinella in St. Moritz steht für ein vielseitiges Programm – von klassischen Konzerten, über Jazz und Lesungen bis hin zu Theatervorstellungen und einem eigenen Podcast. In der Außenwahrnehmung wurde sie oft als begleitendes Angebot des Hotels Laudinella erlebt und nicht als eigenständige Brand.
Im Rahmen eines Relaunches galt es, eine eigenständige Positionierung für die Cultura Laudinella zu entwickeln, die neue, jüngere Zielgruppen anspricht und zugleich bestehende Gäste und Kulturinteressierte weiterhin einbindet.
Lösung
Ausgangspunkt war die klare Differenzierung zum Hotelkontext und die Entwicklung einer eigenständigen Brand. Der Markenauftritt basiert auf konsequenter Reduktion und einer prägnanten Farbwelt, deren Zusammenspiel aus Pastell- und kräftigen Tönen nicht nur ästhetisch wirkt, sondern zugleich der Orientierung im Kultur-Programm dient.
Im Zentrum steht eine selbstbewusst eingesetzte Typografie mit klarer Hierarchie, die Inhalte und Künstler:innen in den Vordergrund rückt. Ergänzt wird sie durch ein modulares Layout mit definierten Flächen und festen Elementen, das für Wiedererkennbarkeit sorgt und eine Anmutung schafft, die näher an einem Kulturmagazin als an klassischer Eventkommunikation liegt.
Das Logo tritt als kuratorischer Absender auf. Print-, Social Media- und Newsletter-Inhalte greifen visuell ineinander.
Mit dem Launch eines Podcasts entstand zudem ein neues Format für Cultura Laudinella, das kulturelle Inhalte für jüngere Zielgruppen neu zugänglich macht. Die Themen werden dabei als digitale Experience weitererzählt, vertieft und über unterschiedliche Kommunikationskanäle erlebbar gemacht.