Hotel Laudinella
- Corporate Identity
- Relaunch
- PR & Image Marketing
Herausforderung
Das Hotel Laudinella in St. Moritz ist ein Ort mit Geschichte, geprägt von Kultur, Kulinarik und Begegnungen. Gleichzeitig befindet sich das Haus im Wandel: Das Angebot wächst kontinuierlich, der Anspruch an professionelle Kommunikation steigt.
Diese Vielschichtigkeit war im Außenauftritt jedoch kaum abgebildet. Es fehlte an einer grundsätzlichen Marketing-Strategie, Definition von Zielgruppen sowie zielorientierten Performance-Marketingmaßnahmen. Die Kommunikation wirkte uneinheitlich und blieb innerhalb der Hotel-Gruppe wenig differenzierbar. Weder die kulturelle Prägung noch der Charakter des Hauses wurden klar transportiert.
Lösung
Am Anfang galt es, den Kern des Hotels anhand einer detaillierten Analyse, Recherche und Bestandsaufnahme von Grund auf zu verstehen. Mithilfe eines Positionierungsworkshops wurde die inhaltliche Basis des Hauses geschärft. Darauf aufbauend entstand eine Branding- und Marketingstrategie, welche die kulturelle Prägung und den individuellen Charakter und umfangreiche Geschichte des Hotels klar zusammenführt.
Das Design leitet sich direkt daraus ab. Das Logo entstand auf Basis des Ursprungslogos aus dem Jahr 1956 und wurde in eine moderne und reduzierte Form gesetzt. Die Integration des Gründungsjahres stärkt die Verankerung in der Geschichte.
Die visuelle Sprache folgt einer klaren Systematik. Reduktion, definierte Flächen und eine ruhige Typografie sorgen für Konsistenz und Wiedererkennbarkeit über alle Touchpoints hinweg. Im Rahmen der Digital Experience wurde diese Haltung konsequent auf digitale Kanäle übertragen. So folgen die Website und Social Media-Inhalte einer einheitlichen Gestaltung und machen die Marke in ihrer Ruhe und Tiefe erlebbar. Ergänzend dazu wurden strategische Marketingmaßnahmen kanalübergreifend bis ins Detail ausgearbeitet und umgesetzt.
Ergebnis
Es entsteht eine neue Brand, welche das Hotel klar positioniert und als eigenständige Marke innerhalb der Gruppe sichtbar macht. Strategie, Kommunikation, Design und Digital Experience greifen ineinander und formen eine konsistente Linie über alle Touchpoints hinweg. Das Ziel, die Marke zu schärfen und das Hotel als Individuum im Markt sichtbar zu machen, wurde damit erreicht.