Murütsch
- Social Media
- Corporate Design
- Digital Experience
Herausforderung
Das MURÜTSCH galt lange als klassische Kellerbar im Hotel Laudinella – funktional, aber ohne klare Anziehungskraft für ein jüngeres Publikum. In der Wahrnehmung blieb die Bar immer Teil des Hotels und zeichnete sich durch wenig Eigenständigkeit aus.
Im Rahmen eines Relaunches galt es, die Bar neu auszurichten und ihr eine eigenständige Identität zu geben. Gerade für ein U30-Publikum fehlte eine klare Ansprache und damit der Anreiz, hier den Abend zu verbringen.
Lösung
Mit dem neuen Logo und Slogan Let’s get neon wurde ein klarer Leitgedanke definiert, der Strategie und Gestaltung zusammenführt und der Bar eine eigene Identität gibt. Neon ist dabei nicht nur als reines Stilmittel zu verstehen, sondern zieht sich als Element konsequent durch alle Kommunikationsmittel.
Der Auftritt ist reduziert und direkt. Dunkel als Basis, Neon als Kontrast. Große Typografie, klare Ansprache, keine Umwege. Eine visuelle Sprache und zielgruppenspezifische Kommunikation, welche schnell funktioniert und sofort verstanden wird.
Die Website übersetzt diese Haltung in den digitalen Raum. Ein Fotoshooting, welches in diesem Rahmen organisiert wurde, vermittelt die Stimmung vor Ort: Licht, Bewegung, Nähe. Genauso, wie sich ein Abend dort anfühlt.
Ergebnis
Wir entwickelten eine eigenständige Markenidentität, welche sich über alle Touchpoints konsistent verhält und das MURÜTSCH als eigenständige Marke positioniert. Website, Social Media, Menükarten und der Auftritt vor Ort greifen ineinander und schaffen eine klare, wiedererkennbare Identität.
Neon wird zum prägenden Element der Bar und bestimmt ihre Wahrnehmung. Es erzeugt eine Atmosphäre von Nacht, Energie und Party, die sich konsequent vom ersten Kontakt bis zum Erlebnis vor Ort durchzieht. Die Digital Experience übersetzt diese Energie in den digitalen Raum.
So entsteht ein Ort, der Aufmerksamkeit erzeugt, Spontaneität und Losgelöstheit vermittelt und genau das Gefühl auslöst, das man von einem Abend im MURÜTSCH erwartet.