The View Penthouses
- Markenpositionierung
- Corporate Design
- Digital Experience
Herausforderung
Mit The View entstand eine neue Brand für luxuriöses Wohnen in St. Moritz. Ein Produkt mit hoher Qualität, außergewöhnlicher Lage und einem besonderen Anspruch an privater Exklusivität, ergänzt durch den Zugang zu ausgewählten Hotelservices wie Spa, Gym und Gastronomie.
Was benötigt wurde, war eine umfassende marketingstrategische Einführung in den Markt sowie ein grundsätzliches Branding der neu entstandenen Premium-Wohneinheiten.
Die Herausforderung lag darin, dieses neue Produkt nicht nur für eine exklusive Zielgruppe sichtbar zu machen, sondern es auf das richtige Niveau zu heben und eine Brand inklusive strategischem Ansatz und passender Kommunikation zu entwickeln, die sich im Premiumumfeld behauptet.
Lösung
Wir starteten mit der Definition des Markenkerns. Im Fokus stand die Frage, wodurch sich The View tatsächlich differenziert und wie diese Identität neben anderen Produkten klar kommuniziert werden kann.. Werte, USP, Zielgruppe und Wording bildeten die strategische Basis für alle weiteren Entscheidungen.
Mit The View – Enjoy the extraordinary entstand ein Leitgedanke, der den Kern des Produkts widerspiegelt. Der Ausblick wird zum zentralen Bezugspunkt und zieht sich konsequent durch die Marke, inhaltlich wie visuell.
Darauf aufbauend wurde ein Corporate Design entwickelt, das Exklusivität über Zurückhaltung vermittelt. Großflächige Bildwelten, reduzierte Inhalte und großzügige Weißräume schaffen eine ruhige, hochwertige Präsenz und geben der Marke ihre Klarheit.
Das Logo übersetzt diesen Ansatz typografisch. Eine charakterstarke Serifenschrift vermittelt Eleganz und Zeitlosigkeit, während das prägnante „e“ subtil auf Blickachsen, Berge und Aufstieg verweist.
Auch in der Ansprache der Zielgruppe wurde auf eine zurückhaltende, elegante, aber pointierte Ansprache zurückgegriffen, um die Exklusivität und Hochwertigkeit der Marke hervorzuheben.
Ergebnis
Mit The View entsteht ein eigenständiges Premium-Produkt mit klarer Positionierung und exklusivem Branding im oberen Segment.
Design, Amenities, Shooting, Website sowie die Kommunikation wurden als zusammenhängendes System gedacht und greifen als Elemente konsistent ineinander. Die Digital Experience verbindet alle digitalen Kontaktpunkte zu einem konsistenten, hochwertigen Markenerlebnis. Es entsteht ein Markenauftritt, der Exklusivität nicht nur sichtbar, sondern spürbar macht und dem Gast schon im ersten Moment dieses besondere Gefühl des ‚Angekommenseins‘ vermittelt.